浅谈2014世界杯和2016奥运会带来的市场机会

　　文/本刊记者 王晔

　　谈及巴西，人们都会联想到足球、桑巴舞、海滩、狂欢节，巴西人的激情奔放、热衷运动也是世界闻名。随着2014年足球世界杯和2016年里约奥运会这两大赛事的临近，将进一步推涨巴西的运动热潮。届时，巴西也将成为全球体育用品消费市场的焦点。正是出于对巴西市场前景的良好预期，越来越多的世界知名体育用品生产商开始抢占巴西市场，我国众多体育用品企业也将巴西作为新的出口增长点。

　　在即将开幕的2013中国国际体育用品博览会上，巴西市场将是各方关注的焦点。日前，体博会境外观众招募负责人张梅在接受记者采访时透露：“今年体博会境外观众中包括了一个来自巴西的采购团，据前期调研了解，巴西客户对于场馆设施以及体育器材类产品的需求量非常大，同时，参展企业对巴西市场也都非常看好。在今后几年的体博会中，我们也将对巴西市场进行重点开发。”

　　巴西体育用品市场潜力巨大

　　据全球消费调查公司NPD报告显示，2011年巴西体育用品零售市场规模达到了70亿美元(体育用品)至130亿美元(更广泛的户外用品)，一跃成为全球第四大体育用品消费市场，连德国这样的传统体育用品消费大国也屈居其后。过去5年间，巴西体育产品和户外用品市场的年增速分别达到了5%和10%。

　　巴西体育用品市场规模的快速增长，一方面是由于巴西国内经济快速发展，带动了国民消费实力的提升。另一方面，巴西人热衷于运动的生活方式造就了体育用品消费需求的旺盛。

　　据巴西国家地理统计局最新数据显示，2012年巴西国内生产总值达4.403万亿雷亚尔(约合2.246万亿美元)，经济总量位居拉美之首。随着经济总量快速增长，巴西居民收入亦大幅提升。数据显示，巴西最低工资水平从2003年的91欧元增长到2012年的236欧元，2012年的人均工资达到627欧元。除此以外，巴西国内中高收入阶层占比也在不断壮大。2009年，中高收入阶层人群占比达61.1%，大幅高于2003年45.1%的水平。预计2014年巴西中高等收入阶层人群占比将达72%，低收入和贫困人群占比将持续减少。

　　在巴西最受欢迎、参与度最高的体育项目就是足球。巴西大概有700万人在俱乐部里踢球，此外，还有3000万人在日常生活中会参与这项运动。由于人们对足球运动的热爱，巴西每年都要销售2000万双足球鞋，3200万件运动T恤。除了足球以外，自行车、游泳、冲浪、沙滩排球、跑步等运动以也备受巴西人的喜爱。

　　未来几年，承办2014足球世界杯和2016奥运会这两项世界大赛，将会促使巴西完善国内基础设施建设，改善投资环境，同时两大赛事的举办，也有望成为刺激巴西体育产业快速发展的“助推器”，加速巴西国民经济的持续发展。以北京奥运会为例，2008年北京奥运会直接带动体育产业的收入约在30亿美元，间接收入在54亿美元，促进国民生产总值增长0.5个百分点。

　　巴西未来几年经济发展的良好预期以及大型赛事所带动的体育热潮，使巴西市场必将成为国内外体育用品企业竞相抢夺的香饽饽。

　　为国内企业提供发展契机

　　顶级赛事成就顶级体育品牌。四年一次的世界杯、奥运会不仅是各国运动员大展身手的绝佳舞台，同时也是全球众多体育用品企业一较高下的博弈场。

　　在2000年悉尼奥运会上，“红双喜”为该届奥运会的乒乓球项目提供了器材，成为了第一个“吃螃蟹”的中国企业。以悉尼奥运会为起点，“中国制造”开始凭借奥运会契机，在国际舞台上崭露头角。2004年雅典奥运会，“红双喜”除了得到乒乓球比赛的器材供应权外，还在举重项目中取得突破。同在雅典赛场，来自浙江富阳的“无敌”牌赛艇凭借两毫米的技术优势，战胜了一家垄断奥运会赛艇供应权多年的德国企业，第一次跻身奥运赛艇器材提供商，成为第二家走入奥运会的中国企业。

　　2008年的北京奥运会，“中国制造”迎来了最为辉煌的时刻。由中国企业自主研发制造的各种体育器材、运动装备和辅助设备也首次大批量地登上奥运赛场。在总计约2300余种140余万件的奥运会体育器材中，涉及器材供应商共计76家，其中国内体育器材供应商占了36家。在奥运大舞台上，“中国制造”展现出了国际一流的实力，国内体育器材供应商进入奥运会殿堂和被各国际单项体育组织承认，对国内体育制造商的推广和宣传起了极大推动作用。