作为化妆品中的桂冠，香水是衡量一个品牌是否成功的标志。男士香水以清香和草木香为主，可选择素馨、百合花、熏衣草、松木、麝香、柑橘、檀香等香型，要求香气雅而不俗、清而不混、独特超群。

男士香水类型

资料来源：共研产业咨询（共研网）

 

香水已成了男士表明品位、凸现个性的载体，成了男士追求时尚和新生活方式的标识，甚至已经成为男士文化层次和经济地位的象征。近年来我国男士香水消费规模持续增长，其中2023年中国男士香水市场规模同比增长10%，预计2024年中国男士香水市场规模同比增长11.4%。

2019-2024年中国男士香水市场规模及增速

资料来源：共研产业咨询（共研网）

 

香水新兴市场的消费能力旺盛。而一些成功的奢侈品牌也证明了香水业务的价值，譬如Dior的销售就得益于真我香水和Miss Dior的表现。事实上，除了Lv，其他奢侈品牌也早在男士香水这一领域试水。譬如阿玛尼的寄情男士香水、Dior新品旷野男士系列、Gucci推出的Gucci Guilty Absolute男士香水等。

 

奢侈品价值的便是品牌溢价和排他性，这让奢侈品区别于大众品牌能够屹立于更少竞争的小众市场，从而保持长久生命力。但是，作为消费品和商业品牌，无视大众消费群体显然是不正确的，奢侈品会推出一些价格相对低廉的产品让大众消费者可以触摸到品牌，以期未来可能转化为品牌核心产品消费者。

 

而在这其中化妆品和香水是，一方面，可以培养消费者。另外一方面，美容类别作为快消产品，能够为品牌带来殷实的收入。而随着男性对身体护理和生活品质的追求逐步提升，奢饰品牌目光放在男士香水市场上也就不足为奇了。

主要男士香水品牌

资料来源：共研产业咨询（共研网）

 

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