在日化瓶包装领域，随着技术水平的提高，人们对化妆品瓶的要求越来越高。作为时尚消的费品，化妆品不仅要依靠功效打开市场，更需要优质及高科技的包装材料来提升其身价。随着中国消费者购买力的增强，国内化妆品生产商越来越在化妆品包装上下功夫，以此吸引消费者。新的塑料材料的应用逐步演变成为化妆品行业完善现有产品、推出新品的一种方式。包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色，安全方便的包装将更加化妆品瓶受到市场的欢迎。在中国加入WTO以后，全球品牌经营成为了企业国际竞争的重要战略，品牌开发、品牌教育、品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视，虽然没有国际品牌丰富的品牌经营经验，也缺少成功品牌运作的管理方法，但中国民族企业依然在不断摸索，在创新中求发展。