当时间走到了2017年第四季度，今年市场和行业的动向也逐渐明了，今后将会如何发展也表现出了一些趋势。在香水等轻奢品行业，主要消费群体开始转变为年轻一代，数据表明，在轻奢品行业，85后消费比例明显高于其他群体。如何将品牌与主流消费群体相结合，这是值得从业者考虑的问题。

消费者年轻化带来的还有跨境电商的兴起，越来越多的年轻人喜爱购买国外品牌。从香水、化妆品等美妆类，到生活用品，“洋货”正在走俏。

据统计，2017年中国跨境电商交易额占进出口贸易总额的20.3%，预计到2020年，占进出口交易总额将提升至37.6%。跨境电商将会是电商行业的新动向，这也是相关产业发展的新机遇。

跨境电商的兴起为市场注入了新的活力，也带来了新的挑战。作为欧洲香水品牌D'LARON迪拉瑞的中国区代理，广州富敦勇于尝试电商平台，转变高端品牌只在线下专柜销售的模式。面对新型的跨境电商，广州富敦力求创新，将质量优、质感好、价格实惠的国外香水品牌引入国内市场，打破美妆集团高价香水的垄断地位。