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一、普遍看来的标志牌
我们所说的标志牌是指为视觉效果而标示的标志牌。在概念上应该称为板式标牌(signboard)。因人们把板式标牌称为标牌的形态，所以，后来通过东西方的交流，逐渐拥有了真正标志牌的名词性意义。
二、广告应用中的标志牌
标示英文logo，来源于国外是一个公司图形化的象征。聚集了公司理念和公司经营思想，以抽象化的图像或文字表现出来。标示的各种体现形式，在印刷、立体雕刻、腐蚀等各种能表示公司标志和其他信息的内容。比如导向指示系统、店招、vis视觉系统制作出来的实体化的东西。
三、标志牌与标志牌有什么不同
标志牌是标识标有标记的功能，文字样式可以表现出性格、背景。现出象征性与构造性意义。标识通常为视觉传输系统体现形式。
标志牌具有标记、警示的作用，标志牌主要是通过视觉来表现它的作用。比如：文字传达，记号是具有象征性、方向、暗示性等等功能。标志牌是一种信息传达媒体，它具有广告、警示的功能。